Indiferent dacă aveți deja o companie sau doar plănuiți să începeți una, dacă vă aflați aici, există șanse să vă confruntați cu sarcina foarte delicată de a da un nume unei afaceri sau unui produs.
Înainte de a începe, hai să clarificăm ceva. Numele companiei și numele mărcii nu trebuie să fie același. Foarte des, corporațiile tind să aibă mai multe mărci sub aceeași proprietate. De exemplu, BMW Group deține în proprietate mărcile BMW, MINI, Rolls-Royce și BMW Motorrad, la fel cum The Coca Cola Company produce nu numai Coca Cola, ci și Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade și diverse alte lucruri, deși fiecare dintre aceste mărci ar putea fi, de fapt, o companie de sine stătătoare.
Îndoielile cu care se confruntă fiecare antreprenor atunci când începe o afacere se întâlnește sunt foarte comune. Deși pare simplu, alegerea unui nume pentru brandul tău nu este un lucru mărunt și poate afecta foarte mult viitorul companiei în sine.
Primul pas în crearea unui brand este un nume de companie bun. Acesta trebuie să fie ușor de reținut, de pronunțat și de înțeles. Numele mărcii dumneavoastră trebuie să evoce o asociere clară.
Pentru a începe, puneți-vă câteva întrebări:
Este numele tău ușor de reținut?
Este greu de pronunțat?
Numele are sens pentru ceea ce va oferi?
Transmite mesajul pe care vreau să îl transmit?
Îmi limitez compania prin alegerea acestui nume?
Cum sună când o spui cu voce tare?
Numele are vreo semnificație ascunsă??
Are aceeași semnificație atunci când este tradusă într-o altă limbă?
O bună alegere a unui nume de marcă este, de fapt, ceea ce "pregătește terenul" pentru branding. Gândiți-vă doar la unele dintre cele mai mari mărci din lume: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla și altele. Nu aveți nevoie de mai multe informații care să vă ajute să înțelegeți cine face ce. Fără nicio explicație, sunteți familiarizați cu toate aceste companii. Știți cine sunt, ce fac, ce înseamnă pentru dumneavoastră și ce sentimente evocă.
În timp, numele începe să încorporeze semnificația, valorile, încrederea și adevăratul sentiment al unei mărci. Denumirea mărcii este o parte atât de importantă a procesului, deoarece trebuie să comunice toate aceste semnificații consumatorilor. Așadar, nu luați acest lucru cu ușurință. Este o decizie care va determina viitorul companiei dumneavoastră, al unui produs sau al unui serviciu.
Sfaturi rapide pentru alegerea unui nume de marcă
1. În realitatea digitală în care trăim, primul lucru pe care doriți să îl faceți este să verificați domeniile site-ului web, pentru că, dacă este deja ocupat, poate doriți să vă reconsiderați alegerea. Puteți verifica disponibilitatea domeniului și îl puteți rezerva aici.
2. Căutați pe internet, pentru că, chiar dacă nimeni nu are același nume, verificați ce obțineți atunci când introduceți numele unei companii sau o parte a unui nume într-un motor de căutare. Asta nu înseamnă neapărat că nu ar trebui să o folosești, dar este o informație bună de știut înainte de a lua o decizie.
3. Comunicați cu ceilalți. Creați o listă de nume și parcurgeți-o cu cineva a cărui opinie o apreciați. Lăsați-i să vă spună părerile lor și asocierile pe care le au în urma audierii acelor nume.
4. Fiți creativi! Gândiți-vă la ce fel de reacții doriți să vedeți din partea oamenilor atunci când aud sau citesc numele mărcii dvs. Scrieți conotațiile pe o foaie de hârtie și sortați-le.
5. Evitați denumirile bazate pe nume proprii. Acestea sunt greu de reținut și este aproape imposibil să faci un brand din ele. De asemenea, evitați numele comune care descriu produsul sau serviciul dumneavoastră, cum ar fi o firmă de consultanță sau o agenție imobiliară.
6. Nu folosiți nici denumirile geografice. Pe lângă faptul că sunt greu de reținut, veți face foarte dificilă relocarea sau extinderea. Există excepții atunci când doriți să creați o afacere locală, cum ar fi un bar local.
7. Faceți o listă de cuvinte cheie, navigați pe internet și notați toate numele care vă plac. Apoi alegeți preferatele și studiați procesul de denumire a mărcii lor. Pe măsură ce le luați în considerare pe celelalte, țineți evidența tuturor noilor nume și cuvinte-cheie care vă vin în minte în acest proces. Cel mai bun mod de a veni cu o grămadă de astfel de cuvinte ar fi pur și simplu să vă gândiți la ceea ce face ca firma dvs. să fie unică.
În timp ce vă gândiți la nume potențiale, gândiți-vă la ceea ce vreți ca numele să spună despre el. Numele dvs. ar trebui să evidențieze toate elementele cheie ale mărcii dvs. Există 4 tipuri de nume de marcă pe care ar trebui să le luați în considerare:
1. Denumiri descriptive
Acestea reprezintă munca pe care o face compania sau ceea ce se realizează prin utilizarea produselor sau serviciilor mărcii. Numele descriptiv al mărcii este cel mai vechi tip de nume și există un motiv pentru aceasta. Acestea s-au dovedit a fi cele mai eficiente. Ele transmit imediat mesajul principal al mărcii. Luați ca exemplu Whole Foods, vă este instantaneu clar la ce fel de companie vă uitați. Denumirile descriptive pot fi utile pentru a poziționa foarte clar un brand și sunt perfecte pentru brandurile de început, în cazul în care clienții trebuie să se introducă la ceea ce oferă exact brandul.
2. Denumiri de acronime
Acronimele sunt, de fapt, abrevieri ale unor denumiri descriptive. Să luăm ca exemplu BMW. Dacă v-ați întrebat vreodată de la ce vine numele mașinii germane de lux, acesta este Bayerische Motoren Werke în germană, ceea ce se traduce prin Bavarian Motor Works. Acronimele sună puternic, sunt ușor de reținut, ușor de pronunțat și sunt mai ușor de marcat. Cu toate acestea, acronimele nu au suflet. La prima vedere, ele nu au un înțeles real și sunt mai deschise la interpretare.
3. Nume fictive
Unele dintre cele mai faimoase mărci din lume, cum ar fi Google, Twitter, Kodak etc., au nume fictive care au fost create doar pentru a denumi o marcă. Acest tip de nume de marcă are un mare avantaj, și anume că nu există restricții. Ele pot fi orice doriți să fie, dar există o capcană. Nu orice nume fictiv este bun pentru orice marcă. Cele mai bune nume fictive sunt cele care sunt rezonante și care dau o anumită impresie.
4. Nume de sentimente / experiențe (nume evocatoare)
Acest tip de nume este cel mai greu de dezvoltat, deoarece se bazează pe experiența pe care o are consumatorul după ce folosește un produs sau un serviciu de marcă. Numele de sentiment sunt o alegere a unora dintre cele mai populare mărci, cum ar fi Apple sau Amazon. Acest tip de nume de marcă ar trebui să evoce anumite sentimente de fiecare dată când recunoști marca sau folosești produsele sau serviciile acesteia.
Ele sunt foarte greu de stăpânit, deoarece este uneori dificil să asociezi un nume de marcă cu o anumită experiență sau cu o valoare specifică pe care doriți ca clienții să o compare cu marca dumneavoastră. Pentru a veni cu acest tip de nume, este nevoie de multă experiență și timp.
Pentru a vă inspira propriile idei, am pregătit o listă cu cele mai bune 5 procese de denumire a mărcilor din întreaga lume.
1. Coca Cola
John Pemberton, fondatorul celebrei formule de băutură, s-a adresat lui Frank Mason Robinson, partenerul și contabilul său, pentru sfaturi cu privire la numele noului său produs. Robinson, care a sugerat numele Coca-Cola, a considerat că acesta ar trebui să reprezinte formula exotică a siropului băuturii - Coca, care provenea din frunzele de Coca și Cola din nucile de kola.
2. Sony
Numele Sony provine din cuvântul latin Sonus, care este rădăcina unor cuvinte precum Sonic și Sound. Numele este ușor de pronunțat în orice limbă, este ușor de recunoscut și reprezintă exact ceea ce oferă compania.
3. Nike
Numele probabil celui mai mare brand de îmbrăcăminte sportivă datează încă de pe vremea mitologiei grecești. În aceste povești, Nike este reprezentată ca Zeița înaripată a victoriei. O alegere excelentă pentru un brand care se ocupă în principal de sportivi, nu-i așa?
4. Amazon
Prima idee a lui Jeff Bezos atunci când a fondat Amazon a fost să înceapă numele companiei cu litera "A", pentru a apărea în fruntea căutărilor și a listelor de contacte. El a numit compania Amazon pentru că reprezenta cel mai mare râu din lume și s-a ghidat după faptul că Amazonul său va fi cea mai mare companie din lume.
5. Apple
Conform biografiei sale, Steve Jobs a numit compania Apple pe vremea când urma o dietă bazată pe fructe. După ce a vizitat o fermă de mere, Jobs s-a gândit că "numele suna "amuzant, plin de viață și nu intimidant".
Împărtășiți la: