Semnătura mărcii: Cum să surprinzi esența afacerii tale în câteva litere simple

Știm cu toții că există o mulțime de instrumente de marketing care vă pot stimula afacerea. Dar v-ați gândit la cel mai puțin evident, dar poate cel mai accesibil instrument pe care absolut oricine îl poate folosi?

Aici vom discuta puterea literelor și cum pot fi ele o decizie care să schimbe viața brandului dumneavoastră.

 

Ce este o semnătură de marcă?

Exemple de semnături de marcă impresionante

Cum îmi găsesc stilul meu de marcă?

Toate modurile în care poți folosi semnătura brandului tău pentru a-ți stimula marketingul

Cum pot crea o semnătură de marcă?

Concluzie: Importanța brandingului de semnătură

 

Ce este o semnătură de marcă?

Fiecare brand are o persoană în spatele - sau un grup de oameni. De multe ori, un brand este ca un animal de companie - foarte asemănător cu proprietarul său. Dar așa cum putem observa o față strălucitoare dintr-o mulțime de străini, la fel se întâmplă și cu mărcile. Unele sunt mai proeminente decât altele.

Aceste nume au ceva "extraordinar", ceva care ne impresionează ca fiind nevăzut sau nemaiauzit. Și acest lucru merge mână în mână cu un semnătură de marcă. Dar la ce se referă acest termen?

O semnătură de marcă, într-un sens mai larg, este o metodă unică de reprezentare a mărcii. Crescând din identitatea unei mărci, o semnătură de marcă vine în mai multe varietăți - vizualuri, sunete, tehnica de conectare cu publicul și filozofia mărcii. Este o trăsătură remarcabilă care se repetă ca un model la fiecare nivel de comunicare. Numiți-o sufletul sau esența brandului și nu veți fi prea departe de adevăr.

Deși semnăturile audio de marcă sunt destul de populare, potrivit FinanțeOnline, logo-urile sunt cele mai ușor de recunoscut elemente de identificare a mărcii. Prin urmare, ne vom concentra aici pe partea vizuală.

De ce este un Semnătură de marcă importantă?

Pur și simplu, un semnătură de marcă este un instrument pentru a obține acel efect "wow" care va ocupa mintea privitorului pentru o fracțiune de secundă mai mult decât o va face logo-ul unui concurent. Adesea, acest lucru poate fi obținut prin imagini și sunete, sloganuri captivante sau videoclipuri originale. Poate fi chiar un mod special de a comunica cu publicul.

Dar de ce sunt semnăturile de marcă atât de vitale pentru afaceri? Există multe motive, dar punctele cheie sunt:

1. Recunoaștere. Atunci când faceți cumpărături pe o piață online, știți câte mărci similare și fără nume oferă același articol. Pe care îl veți alege? Cel cu cele mai multe recenzii pozitive? Sau ceva care există deja în memoria dumneavoastră? Trucul recenziilor funcționează dacă cunoașteți reputația unei mărci sau dacă sunteți cel puțin familiarizat cu numele acesteia. Dacă nu - atunci de unde știți că recenziile sunt reale? În plus, economisiți atât de mult timp dacă puteți adăuga ceva în coș fără a fi nevoit să reverificați.

2. Vânzări. În mod clar, ca un lucru pe care nici o companie nu ar trebui să fie fără, marca semnăturile de marcă sunt o modalitate de a rămâne în centrul atenției. Atunci când este corect definită, o semnătură câștigă o asociere cu produsul dumneavoastră. Acest lucru stimulează recunoașterea mărcii și, în mod logic, duce la încredere. Clienții potențiali se vor transforma mult mai ușor în clienți plătitori dacă au încredere în companie. Clienții potențiali se vor converti mult mai ușor în clienți plătitori dacă au încredere în companie. Dar nu este vorba doar de câștiguri pe termen scurt.

3. Prima impresie. Am menționat deja că mărcile se aseamănă foarte mult cu oamenii. Și, la fel ca în cazul oamenilor, este atât de dificil să ne amintim toate numele noi după prima prezentare! Luați în considerare un pic de psihologie aici: unii oameni se îmbracă pentru a impresiona, se comportă într-o anumită manieră sau vorbesc pe un ton foarte distinctiv. Indiferent dacă vă plac sau nu, nu contează cu adevărat - ei sunt blocați în memoria dumneavoastră.

4. Publicul potrivit. Niciodată nu înțelegem cu adevărat chimia dintre oameni și nici nu o putem înțelege în cazul mărcilor. Adevărul este că unele lucruri atrag publicul mult mai bine decât altele. Astăzi, ne putem baza pe cercetarea de marketing pentru a recrea un mesaj de succes. Chiar și așa, nu există niciodată o formulă 100% eficientă pentru a atinge aceeași țintă de două ori, dar atâta timp cât semnătura brandului tău este în concordanță cu valorile tale, vei câștiga adepți fideli mult mai repede.

5. Reputație. O semnătură de marcă este o modalitate de a obține nemurirea mărcii. Desigur, depinde de planul și obiectivele afacerii dumneavoastră, dar dacă vorbim de a juca pe termen lung - este un elixir al vieții veșnice. Uitați-vă la mărcile vechi: Coca-Cola, Ford, Levi's, Nestle, Ferrero, Jim Beam și Channel sunt încă tefere și sănătoase, chiar dacă fondatorii lor au dispărut de mult. Fiecare dintre mărci își aduce propria asociere și, chiar și atunci când citești numele, poți simți deja o anumită emoție legată de el.

Semnătura mea poate fi logo-ul meu?

În timp ce vorbim de caracteristicile distinctive ale mărcilor, ideea de logo apare în mod natural. Acesta este o expresie simbolică a unei semnătura unei mărci și o cale bătătorită pentru a fi remarcat. Din momentul în care ne naștem, creierul nostru este mai bun la a înțelege imagini și simboluri. decât la citirea unui text.

Un instrument de marketing simplu, eficient și gratuit pe care fiecare persoană de pe această planetă îl are este o semnătură. Aceasta poate deveni, de asemenea, o parte a unui semnătură de marcă concept. Așadar, când vine vorba de mărcile personale, este aproape o a doua natură să vă includeți semnătura în logo sau să o folosiți ca logo propriu-zis.

În acest caz, însă, semnătura trebuie să fie concepută cu atenție. Fiecare detaliu trebuie să vorbească despre caracterul și stilul dumneavoastră. Cea mai bună investiție pe care o puteți face în acest stadiu al afacerii dumneavoastră este să contactați designeri de semnături care să elaboreze combinația individuală de litere.

Nu știați că există astfel de servicii? Căutați pe Google Artlogo - și vedeți cât de fascinant este să aveți un logo cu semnătură scrisă de mână.

Exemple de semnături de marcă impresionante

Așa cum s-a menționat, imaginile ne impresionează mai mult decât cuvintele. Așadar, haideți să explorăm lumea semnăturile de marcă și modul în care sunt transmise informațiile prin intermediul logo-urilor și sloganurilor. Aici, vom împărtășim câteva exemple de semnături de companii - de la întreprinderi mici la corporații uriașe.

Semnătura mărcii Metro-Goldwyn-Mayer poate fi auzită: mulți dintre noi își amintesc acel leu care răcnește. Și chiar dacă îl vedeți pentru prima dată, nu puteți să nu remarcați o imagine atât de dinamică, care radiază forță și bogăție. În același timp, atributele sale cinematografice dau de înțeles că aceasta nu este semnătura de marcă a unei grădini zoologice. 

Celebrul logo Disney este de fapt semnătura personală a lui Walt Disney. Imaginea este puternic legată de animație datorită stilului folosit în litere. Este aproape ca și cum ar spune - hei, noi facem lucrări de artă aici. 

Charlotte Cafe este un exemplu excelent al modului în care semnăturile de marcă pot aduce beneficii întreprinderilor mici. Imaginea din spatele textului are cu siguranță o aromă de cafea - și un fundal verde liniștit. Imaginea sugerează chiar că există o prăjitură proaspăt coaptă. croissant proaspăt copt care așteaptă privitorul. Cine nu și-ar dori să aibă o dimineață atât de bună?

Semnătura mărcii Ferrari vorbește mai mult decât cuvintele: chiar dacă nu ești fan Top Gear, poți vedea că marca își are originea în Italia și că are legătură cu viteza și cu dorința de succes. 

Lacoste a ales un animal mai original pentru semnătura mărcii sale - un crocodil. Aceasta a fost o decizie istorică, deoarece porecla fondatorilor a fost Crocodilul. Și, deși semnătura în sine este destul de simplă, acea mică reptilă verde vorbește despre putere calmă și capacitatea de a lua viața sub control. 

Semnătura brandului Glitter Girls Beauty vorbește clar despre scopul său: coada scrisului este frumos curbată în buze, dar are și linii puternice care arată experiență și încredere. Este bine combinată cu o imagine de fundal care adaugă o notă feminină logo-ului. 

Universul Harry Potter este bine cunoscut în întreaga lume. Iar semnătura mărcii ne promite aventură, agitație, acțiune și fantezie, toate în același timp. Liniile ascuțite ale textului și natura sa tridimensională transmit instantaneu acest spirit.

Chiara Boutique este o imagine rușinoasă de vacanță, care ne face să ne dorim să rezervăm un zbor spre litoral. Atmosfera este susținută de o semnătură care face aluzie la haine pentru o vacanță de vară bună - cu costume de baie, pălării de paie și pareo.

Gibson, o marcă de chitară, avea o semnătură mai caligrafică. După cel de-al Doilea Război Mondial, aceasta a trecut la un aspect modern. Arată simplitate, calitate și încredere - și noi credem acest lucru, deoarece artiști celebri precum John Lennon și Jimi Hendrix strângeau aceste chitare în timp ce cântau cele mai bune melodii ale lor.

Aceste exemple de semnături de marcă sunt doar câteva dintre cele mai multe, dar aici se poate simți deja forța unei companii. 

Cum îmi găsesc stilul meu de marcă?

Instrumentele de marketing care se apropie de artă sunt numeroase. Semnăturile creative sunt un exemplu în acest sens. Pentru a le aplica corect, va trebui să vă definiți stilul de semnătură al mărcii personale. Aceasta este o sarcină care necesită mult timp, dar este creativă.

Urmați următorii pași pentru a ajunge cât mai repede acolo. 

1. Luați în considerare obiectivele și valorile dumneavoastră - pentru ce este brandul dvs. aici și ce reprezintă el?

2. Ce este publicul țintă, cum arată clientul dvs. mediu, cum gândește și care sunt visele/părerile sale?

3. Cum puteți fi de ajutor publicului țintă?

4. Cu cine concurați? Cine este cel mai bun din sfera ta?

5. Care sunt avantajele tale în nișa pe care ați ales-o? Cum poți fi unic acolo?

Folosiți o bucată de hârtie pentru a notați-vă ideile. Cu cât lucrezi mai mult la acest lucru, cu atât mai repede vei obține cea mai bună semnătură pentru logo-ul tău.

Încearcă să vizualizezi punctele din acea listă care sunt potrivite pentru asta. De exemplu, atunci când vă gândiți la modul în care puteți fi unic, vă puteți imagina brandul dvs. la apogeul succesului său.

• Ce o face specială pentru dumneavoastră?

• De ce este captivant? 

Începeți de la sfârșit - și apoi derulați această cronologie până în prezent pentru a vedea pașii pe care îi puteți face.

Cu un concept pregătit în minte, va fi mult mai ușor să găsiți un design potrivit pentru marca dvs.

Sperăm că, cu ajutorul instrucțiunilor noastre, vă va fi deja puțin mai ușor să vă găsiți stilul personal de marcă.

Realizat manual de noi, inspirat de voi și de afacerea voastră

Creați-mi semnătura

Ce reprezintă o identitate de marcă?

Identitatea mărcii este o o amprentă digitală a afacerii dumneavoastră care trebuie să rămână consecventă, indiferent cu ce intră în contact - e-mailuri, scrisori, apariții publice, cultură corporativă sau ambalajele produselor.

Este un chintesență a convingerilor, valorilor, promisiunilor și obiectivelor dumneavoastră. Acest lucru se reflectă în tonul vocii unui brand, culorile logo-ului, sunetele (dacă există), campaniile de marketing și stilul de redactare. Experiența pe care o oferiți clienților trebuie să se bazeze și ea pe acest lucru.

Iată care sunt elementele cheie ale identității de marcă:

1. Promisiunile tale față de lume. Acesta este un lucru special pe care îl faceți pentru publicul dumneavoastră. De exemplu, Apple promite produse unice care îi vor ajuta pe utilizatorii săi să aibă o experiență inedită (Think Different).

2. Modul în care vă poziționați marca. Aceasta se referă la modul în care vă veți comunica promisiunea către publicul țintă, astfel încât acesta să vă identifice categoria. În cazul Apple, aceștia arată cât de inovatori sunt. Sunt orientați spre experiența clienților și se străduiesc în mod constant să obțină modele mai bune. Acest lucru demonstrează publicului lor expertiza lor tehnică și comunică calitatea.

3. Performanța mărcii dumneavoastră. Acesta este modul în care vă veți îndeplini promisiunea. De obicei, poate fi realizată prin intermediul unui parcurs al clientului. Apple, încă o dată, depune eforturi pentru a sublinia modul unic în care articolele sale pot fi achiziționate și utilizate.

Bineînțeles că da, o mare parte din identitatea de brand este transmisă prin soluții vizuale, cum ar fi designul site-ului web, designul produselor, logo-ul, pictogramele și multe altele.

Imaginea mărcii vs. Identitatea mărcii

Deși imaginea de marcă și identitatea de marcă ar putea par a fi termeni strâns legați între ei, nu este cazul. Există o diferență în ceea ce privește perspectiva.

• Identitatea mărcii seamănă foarte mult cu propria identitate. O definiți și lucrați la realizarea ei - creați un logo și un mesaj și gândiți-vă la conținut. Este nucleul pe care se bazează orice activitate de marketing.

• Imaginea de marcă este legată de lumea exterioară: modul în care oamenii vă văd marca, asocierile lor și experiența clienților.

Ar trebui să vă reamintim că ceea ce cred oamenii despre noi corespunde rareori cu modul în care ne definim noi înșine?

Același lucru este valabil și pentru un brand: este important să colectați feedback de la public pentru a înțelege ce imagine aveți în ochii publicului.

Acest lucru se datorează faptului că ceea ce considerați o reclamă strălucită poate provoca neplăceri. Gândiți-vă la reclama Dove din 2017 care era axată pe pozitivitatea corporală și care a fost percepută ca fiind rasistă de către public.

În plus, în era digitală, companiile primesc recenzii care ar putea să nu fie prea elogioase sau chiar să devină ceva de care oamenii râd. De multe ori, dacă un design de logo primește o batjocură, poate eșua cu ușurință!

Care este un exemplu de imagine de marcă?

După cum am văzut, imaginea de marcă este modul în care oamenii văd un produs. Și, deși compania are mai puțin control asupra acesteia, poate totuși să influențeze opiniile prin diverse instrumente, cum ar fi marketingul, designul și experiența utilizatorului.

Să ne uităm la numele pe care le cunoaștem pentru a vedea cum funcționează imaginea de marcă:

• Coca-Cola este un produs care este adesea văzut în listele de mărci emblematice. Coca-Cola ne-a convins că ne aduce vibrații de fericire, bucurie și pozitivitate, fie că ești în grup, cu cineva special sau singur.

• Lacoste are o semnătură de marcă celebră care promite eleganță și confort în același timp. Este renumit pentru micul său crocodil verde. Creatura reprezintă puterea și luxul (pielea de crocodil este extrem de scumpă). În același timp, Crocodilul a fost porecla fondatorului mărcii. Pe atunci, Rene Lacoste era jucător de tenis.

• Rolex are o imagine de lux, statut social ridicat și bogăție. Într-un fel, acest accesoriu vă permite să vă reprezentați într-un mod elegant și stilat.

• Disney are o puternică asociere cu fericirea, magia și distracția. Walt Disney a fost un comerciant inteligent atunci când s-a angajat să creeze un parc de distracții dedicat companiei sale. În acest fel, oamenii puteau să se conecteze cu aventurile nu doar prin desene animate, ci și prin experiențe din viața reală.

• Zara are o imagine de magazin accesibil, unde oricine poate găsi cele mai la modă articole, chiar dacă alte magazine nu le au încă. De asemenea, este asociat cu frumusețea și funcționalitatea.

Ce este un Semnătura unei mărci Marca?

De obicei, aveți multe de spus despre brandul dvs. și nu doriți să prezentați informațiile sub formă de bullet points. A semnătura unui brand story va fi o soluție ideală pentru dvs.

Cum funcționează? Povestea de semnătură a unui brand este similară cu un studiu de caz și cu storytelling-ul în marketingul de conținut, cu diferența că aceasta povestește un fel de legendă despre companie.

Are toate elementele cheie ale unei povești bune:

• Este captivant; 

• Are un punct culminant; 

• Are un erou principal; 

• Este autentică;

• Este strategic.

Vedem adesea reclame cu informații de fond despre o companie: Lindt a vorbit despre ciocolatierii săi, KFC - despre colonelul Sanders, iar Nike despre Michael Jordan. Atunci când este inclusă în reclame video, o companie are la dispoziție abia 30 de secunde pentru a-și spune povestea. Chiar și așa, câteva rânduri și câteva elemente vizuale sunt suficiente pentru a simpatiza.

Și iată ingredientul crucial: toate poveștile trebuie să aibă un impact emoțional și să transmită valorile mărcii către public pentru a avea succes.

Veți observa, de asemenea, că astfel de povești au un impact pozitiv asupra culturii corporative, făcând mai ușor pentru angajați să se raporteze la legenda pe care o aud.

Imaginați-vă să aveți o poveste completată cu un logo perfect, și un brand care să pară viu, profund și demn de urmat.

Toate modurile în care poți folosi semnătura brandului tău pentru a-ți stimula marketingul

Cu un semnătură de marcă fiind indispensabilă pentru triumful de marketing, să vedem cum o putem folosi. Și veți fi impresionați de cât de multe puteți face cu o singură design de semnătură scrisă de mână:

• Semnătura de marcă a semnăturii de e-mail: fă-ți email-urile memorabile într-o secundă! Doar prin adăugarea unei semnături de e-mail care să fie în concordanță cu marca, veți crea o imagine profesională pentru compania dvs. Apropo - cunoașteți deja site-ul nostru generator gratuit de semnături de e-mail?

• Filigran digital: o modalitate elegantă de a vă marca munca pentru a o proteja de copiere. Cu o semnătură estetică și un fundal asortat, va deveni o carte de vizită digitală atrăgătoare, care nu se va pierde în fluxurile de socializare. Bineînțeles, avem, de asemenea, o aplicație gratuită pentru generatorul de filigrane pentru dumneavoastră.

• Video intro: adăugați un semnătură de marcă la conținutul video pentru a-l asocia cu persoana dumneavoastră. După cum știm, o combinație de imagini și sunete funcționează foarte bine împreună.

• Carte de vizită: una dintre modalitățile de a vă extinde semnătura de marcă este de a folosi cărți de vizită personalizate. Asigurați-vă că hârtia este suficient de groasă, astfel încât cartea de vizită să fie durabilă în buzunarul cuiva.

• Etichete de marcă cu un logo și o semnătură sunt unele dintre cele mai bune idei pentru întreprinderile mici. Adăugați un număr de telefon sau o adresă de e-mail, astfel încât clientul să vă poată contacta chiar dacă obiectul cu eticheta de marcă a fost prezent. De asemenea, funcționează foarte bine dacă sunteți un designer de modă aspirant și aveți nevoie de o semnătură de marcă de modă pentru a crea imaginea unui maestru.

• Papetărie de firmă de marcă va fi suficient de atractivă pentru a fi înmânată partenerilor și potențialilor clienți. Un simplu stilou cu logo-ul dvs. ar putea servi drept declanșator pentru a vă suna! De asemenea, pentru angajați, va crea un sentiment de apartenență.

• Ambalaje personalizate cu semnătura mărcii - marketing cu stil. De fapt, multe mărci cunoscute fac acest lucru. Channel are pungi de hârtie inscripționate, iar o valiză Louis Vuitton nu are cum să vă scape, deoarece este acoperită cu logo-ul companiei.

• Broderie cu logo-ul semnăturii - broderia de tricouri face ca un client să devină o reclamă ambulantă pentru afacerea dumneavoastră. Aici ne-am putea gândi la Lacoste, deoarece acesta are un semn de crocodil pe tricourile sale polo. De asemenea, Puma, Nike și Tommy Hilfiger folosesc cu nerușinare acest truc. Așadar, ce mai așteptați?

• Semne pentru afacerea dvs. - în orice formă doriți. Utilizați semnătura mărcii dvs. pentru a vă proclama prezența și a impresiona. Cu cât îi dați mai multă putere semnelor dvs. semnătura mărcii dvs., cu atât mai mult dumneavoastră și ceilalți veți crede în succesul acesteia. Cea mai evidentă analogie la care ne putem gândi este o stemă sau un steag. Credem în acest lucru și asociem imaginea îndeaproape cu țara și caracteristicile sale.

• A Semnătura imprimată 3D este una dintre cele mai simple modalități de a crea o firmă cu numele mărcii dvs. Semnele pentru afacerea dvs. pot fi realizate ca printuri 3D. De asemenea, puteți schimba dimensiunea și le puteți folosi ca pandantiv sau ca semn de carte.

• Semnătură fier de călcat pentru lemn - oh, aceasta este cireașa de pe tort a acestei liste! Imaginați-vă mirosul de lemn natural și o semnătură perfect desenată pe el, realizată cu ajutorul unui fier de călcat. Acest lucru va adăuga o atmosferă ca acasă, împreună cu vibrații eco-friendly. Nu veți putea doar să vă uitați la asta - veți dori să o atingeți.

Și care sunt preferatele tale dintre toate posibilitățile de a folosi logo-ul tău de marcă pentru o abordare de marketing foarte personalizată?

Cum pot crea o semnătură de marcă?

Pentru a veni cu un semnătură de marcă, va trebui săsă vă bazați pe tot ceea ce am discutat mai sus: valorile și promisiunile pe care le are o marcă, identitatea și imaginea sa.

Odată ce aveți un concept pregătit, puteți apela la un designer de semnături online. Acest lucru este destul de eficient, dar dacă nu doriți să faceți compromisuri în ceea ce privește stilul - calea dvs. duce la designerii de semnături.

Acest serviciu va însemna că evitați orice greșeli și eșecuri de marcă. Veți putea economisi timp în timp ce profesioniștii sunt ocupați crearea semnăturii dvs.. Pe măsură ce punctul principal al unei semnătură de marcă este de a face produsul dvs. distinctiv și unic, aceasta ar trebui să fie unică în felul ei. Așadar, pentru a evita semnăturile duplicate, asigurați-vă că găsiți o agenție de renume și plasați comanda acolo.

De asemenea, nu uitați să le verificați munca. De exemplu, Artlogo are un portofoliu impresionant cu semnături apropiate de arta grafică. În plus, face toate tipurile de branding pe care le-am menționat mai devreme - chiar și imprimare 3D.

Pare ciudat cum doar câteva litere pot fi suficiente pentru a înțelege o marcă. Încercați și dumneavoastră această magie și comandați semnătura mărcii!

Concluzie: Importanța brandingului de semnătură

O semnătură de marcă este un concept care poate fi aplicat la mai multe niveluri ale unei mărci.. Este acel "ceva" special, cum ar fi ochelarii de soare ai lui Karl Lagerfeld, părul blond al lui Marilyn Monroe sau mustățile lui Salvador Dali. Este un mic detaliu care îți imprimă imaginea în inimile oamenilor pentru totdeauna.

Și mai ai și un semn de distincție - o semnătură care vă poate face speciali. Încredințați această muncă profesioniștilor de la Artlogo și apreciați efectul acestui instrument.